Inteligência política e estratégia nas campanhas eleitorais

Fenômenos complexos requerem, para sua interpretação, instrumentos analíticos adequados e repertório conceitual vasto. Mas, além de interpretar as campanhas eleitorais, o estrategista Paulo Moura traz nesta obra a visão de quem faz as campanhas acontecerem, sob a ótica da conexão entre marketing, estratégia e comunicação, apresentando os elementos estruturadores que devem ser considerados na análise desse fenômeno social e na própria elaboração das estratégias de marketing e comunicação.

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Agradecimentos

Prefácio

Introdução

1 Inteligência Política

1.1 Papel da inteligência nas campanhas eleitorais

1.2 Inteligência Artificial e uso de dados nas campanhas

1.3 Caminhos e métodos

2 Marketing Político

2.1 Em busca do conceito

2.2 Visão do mercado

2.3 Clientes

2.4 Diagnóstico multidisciplinar e avaliação de imagem

2.5 Posicionamento político

2.6 Planejamento de comunicação

2.7 Monitoramento e coordenação da comunicação digital

2.8 Geração de conteúdo crítico

2.8.1 Uso do conteúdo crítico

2.8.2 Verdades e mentiras

2.9 Diálogo com o jurídico

3 Estratégia

3.1 As lentes da estratégia

3.2 Definição do discurso-base e posicionamento político

3.3 Planejamento estratégico e tático

3.4 Análise e interpretação de pesquisas de opinião

3.5 Elaboração do tema e da mensagem central

3.6 Engajar e motivar pessoas

3.7 Debates

3.7.1 O Plano de Governo como base

4 Comunicação

4.1 Briefing e caminhos criativos

4.2 Processo criativo da campanha

4.2.1 Equipe de criação

4.3 Definição de conceito e abordagem criativa

4.4 Identidade visual

4.5 Slogans e semântica

4.6 Influenciadores digitais e criativos

4.7 Produção de conteúdo digital

4.7.1 As redes sociais

4.7.2 O conteúdo é rei

4.8 Mídia e monitoramento

4.9 Produção audiovisual

4.9.1 Atuação da equipe audiovisual

Glossário

Referências

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Paulo Moura